26年WH电子商务及法律（专升本） 河北朗帆文化传媒有限公司抖音店铺营销策略研究3.3-AI16.34(15274字).docx

I摘 要在数字经济与新媒体全面融合的形势下，抖音电商已成为文化企业开拓市场的重要途径。本文以河北朗帆文化传媒有限公司抖音店铺为研究对象，从 4P 理论、内容营销理论出发，采用文献分析法、实地调研法、数据分析方法对该店铺的营销现状进行全面的梳理，总结出存在的问题并提供解决方法。研究表明，目前存在内容同质性强、优惠方式单一、营销手段缺失、情景化营销缺乏四个方面的问题。对于以上问题，本文提出了建立差异化内容矩阵、构建多级折扣系统、打通多个引流端口、设计互动式情景营销四个方面的解决方案以及相应的保障措施等建议。本文的研究成果可以为朗帆...