26年WH市场营销 秦皇岛万民兴瑞康医药连锁有限公司产品策略优化研究10.95-AI15.73(16782字).docx

I摘 要医药连锁行业是健康服务体系的重要组成部分，产品策略作为企业核心营销策略，直接决定经营成效与发展潜力。秦皇岛万民兴瑞康医药连锁有限公司作为区域小型医药零售企业，依托中药零售优势经营，面对激烈行业竞争与多元化市场需求，其产品策略亟需系统优化。本文研究旨在解决该公司产品策略问题、提升核心竞争力，同时为同类企业提供实践借鉴，具有理论与现实意义。本文以该公司产品策略为核心，采用文献综述法、案例研究法及访谈调查法，从产品组合、品类拓展、营销方式、门店服务四个维度梳理现状，剖析出产品组合失衡、矩阵单一、营销传统、客群适配不足等问题...