26年WH电子商务及法律 区域农产品抖音营销策略研究——以张家口云逸公司为例5.2-AI6.39(16502字).docx

I摘 要在农产品电商持续向短视频直播平台转型的行业背景下，抖音已成为区域农产品品牌推广、产销对接与市场拓展的重要阵地。然而当前国内相关研究多停留在宏观模式总结与行业趋势分析层面，较少深入企业一线运营场景，理论研究与企业实操存在明显脱节。本文以张家口云逸网络科技公司为研究案例，采用文献研究法、实地考察法与深度访谈法，基于整合营销传播理论（IMC），对该公司利用抖音开展区域农产品营销传播的运营现状、传播效果及现实困境进行系统分析。研究表明，企业目前存在品牌形象模糊、内容叙事缺乏连续性与辨识度、内外部资源协同不足难以实现规模化运营、粉...