26年WH工商管理 温州东容电子商务公司网络营销策略优化研究1.12-AI22.64(17475字).docx

I摘 要随着数字经济的快速发展，电商行业也逐渐步入红海状态，网络营销也成为电商企业进行市场拓展、宣传产品和服务的重要工具之一。温州东容电子商务有限公司作为一家主营宠物食品与用品销售的初创小微电商企业，其网络营销策略需进一步优化。本文以温州东容电子商务公司为研究对象，基于 4I 理论、网络营销、客户关系管理等理论，运用文献研究法、数据分析法与实地调研法，对该公司网络营销现状、存在问题及优化路径展开系统研究。研究发现，公司目前采取以刚需产品、低价走量、自然流量、被动运营为核心的网络营销策略，存在内容缺乏趣味吸引力、产品利益供给较单...