26年WH国际经济与贸易-新零售背景下盒马鲜生的发展能力研究(16208字).docx

I摘 要由于数字经济迭代、消费升级两者互为动力，故新零售模式正在重构零售行业的商业逻辑，生鲜零售作为重要赛道自然迎来了新的机遇也必然伴有新的挑战。盒马鲜生作为阿里新零售战略的核心载体，以“生鲜超市+餐饮体验+即时配送”复合业态为突破口，又以“盒马鲜生+超盒算 NB”双轮驱动战略加以推进，因此堪称新零售生鲜领域的标杆企业。本文以企业发展能力为核心研究视角，首先对发展能力概念及生鲜零售企业发展能力评价体系进行专业界定，结合新零售理论、企业能力理论构建研究框架；再以盒马鲜生为研究对象，阐述新零售内涵特征及企业发展历程、商业模式，从营业收...