26年WH电子商务及法律（专升本） “比亚迪海洋”抖音账号营销策略研究 2.52-AI4.34(18140字).docx

I摘 要数字新媒体迅猛发展之时，短视频成了企业营销的主要手段，抖音凭借日活跃用户超过 6 亿、覆盖汽车兴趣用户 4 亿的平台特性，成为了新能源汽车品牌触及消费者、开展线上引流和线下转化的重要途径。比亚迪作为新能源汽车行业头部企业，在抖音短视频营销方面已经有所布局，但是其区域门店账号普遍存在着内容同质化严重、精准触达欠缺、线上线下联动不畅、运营粗放等状况，导致同城曝光量、粉丝互动率和到店转化率均处于行业较低水平，不能构建起稳定的营销闭环。本文以比亚迪海洋邢台金之丰店抖音账号为研究对象，用文献研究法、实地调研法、访谈法和内容分析法...