26年WH市场营销 优诺（天津）服装有限公司高端女装品牌策略研究4.38-AI10.62(19190字).docx

I摘 要在消费升级背景下，高端女装市场竞争日益激烈，消费者对于品牌的独特价值认同感、情感联结以及服务水平有更高的要求，而国内中小高端女装品牌通常存在品牌影响力不足、产品定位不够清晰、宣传推广力度较小等问题，难以满足市场环境变化以及消费升级需求的趋势。北方本土高端女装品牌受到当地消费者特点的影响，在品牌建设和策略执行上遇到一系列问题，需要有针对性地进行研究寻求适合其发展的道路。本文选取优诺（天津）服装有限公司高端女装项目作为研究内容，借鉴品牌营销的相关知识，运用文献分析法、实地考察法、深度访谈法等进行研究，总结出品牌策略执行情...