26年WH电子商务及法律 4I 理论视角下霖酷公司直播营销策略研究7.86-AI15.21(17350字).docx

I摘 要在数字经济迅速发展的背景下，直播营销已经成为企业提高品牌影响力、促进产品销售的主要方式，它凭借实时互动、场景沉浸的特点，重新塑造了企业同消费者之间的交流方式。霖酷公司是一家专注于汽车用品领域的民营企业，在近几年里开始涉足直播营销，但是由于行业竞争日趋激烈，其直播营销的效果不尽人意。本文以 4I 理论为分析框架，以霖酷公司直播营销为研究对象，采用研究整合法、问卷调查法、案例研究法，对公司的直播营销现状进行全方位调研，通过对 286 份有效问卷的分析发现，用户对于直播个性化满意度仅为 26.3%，直播互动率为 12%，低于汽车用品行业...