26年WH电子商务及法律 怀化聚猫网络技术有限公司抖音店铺运营研究2.54-AI7.34(12923字).docx

I摘 要抖音电商进入全域兴趣电商成熟期，平台流量逻辑从泛娱乐分发转向“内容场 +货架场”协同驱动，用户运营重心由增量争夺转向存量深耕。区域性中小电商企业面临内容产能不足、用户黏性薄弱、转化链路断裂等多重压力。本研究以怀化聚猫网络技术有限公司为研究对象，以 AARRR 模型为理论基础，综合运用研究整合法、网络观察法，探究其抖音店铺运营现状与优化策略。研究梳理了企业在用户获取、激活、留存、收入、推荐五个环节的运营数据。发现怀化聚猫公司抖音店铺运营存在固守传统货架思维；活动设计与用户兴趣脱节；竞品分析目标模糊以致未能提炼有效留存策略；用...