26年WH旅游管理 世界自然遗产地游客重游意愿影响因素研究—以赤水丹霞旅游区为例15.32-AI6.47(18148字).docx

I摘 要体验经济蓬勃发展的时代背景之下，游客对旅游目的地的需求也从以前的观光型消费转变为现在的高质量体验和持续性的消费升级趋势。游客的重复访问意愿被当作评判目的地综合竞争力的一个重要指标。本研究选取世界自然遗产地赤水丹霞景区作为案例研究对象，根据期望理论、体验价值理论，用问卷调查的方式获取数据并加以实证分析。使用描述性统计、信度和效度检验以及多变量回归分析等方法，检验各自变量对游客重游意愿的影响程度。研究结果表明：假设 H1“旅游目的地形象对游客重游意愿有显著的正向影响”（B=0.629，β=0.436，p<0.001），效果最为突出；假设 H2“...