26年WH电子商务及法律（专升本） 兴淼公司宠物用品拼多多店铺营销策略研究6.66-AI8.7(12324字).docx

I摘 要在宠物经济迅速发展的大环境下，拼多多凭借社交裂变和低价拼团的模式成为了宠物用品销售的主要渠道，中小企业入驻之后普遍存在着流量少、转化低的营销问题。本文以兴淼公司宠物用品拼多多店铺为研究对象，采用整合研究法、案例研究法和实地考察法相结合的方式，运用 4P 营销理论，从产品、价格、渠道、促销四个方面分析店铺的营销现状。经过研究发现，店铺虽然在产品品质和用户口碑上具有一定的优势，但是由于产品展示缺少场景化、产品策略单一僵化、平台流量获取乏力、促销方式陈旧固化等原因，造成营销策略与拼多多平台特性不匹配。就以上问题而言，本文给出...