26年WH工商管理 情感营销视角下鸿星尔克品牌策略研究14.51-AI1.36(24962字).docx

贵州黔南科技学院本科毕业论文I摘要国潮文化兴起给国货品牌带来新的机会。2021 年，鸿星尔克因为河南暴雨捐款事件而引起全民的“野性消费”，是情感营销的经典案例。本文从情感营销的角度出发，采用文献研究法、案例分析法、对比分析法，对鸿星尔克“野性消费”前后品牌策略的演变、影响和问题进行系统的分析，并提出相应的建议。研究表明，情感营销对鸿星尔克有显著的积极作用，企业长期承担社会责任的积累经由“故事冲突性”被激发出来，从而造成销售额出现爆发式的增长以及品牌知名度得到大幅度提升。但是多份调研数据表明，在短期的热度背后仍然存在着深层次的问题...