26年WH电子商务及法律 唐山唐鹏商贸有限公司抖音短视频营销策略研究3.42-AI3.14(11544字).docx

I摘 要随着移动互联网的发展以及短视频平台兴起，抖音已成为企业进行数字化营销的重要渠道。而对于缺乏资金支持的小型商贸型企业来说，怎样做好抖音短视频营销，做到品牌宣传的同时又能够促进销售，则是一个亟待解决的问题。本论文选取唐山唐鹏商贸有限公司作为研究对象，在 4I 理论基础上结合研究整合法、实地调研法和案例研究法对其抖音账号的数据以及视频内容进行分析。结果表明，该企业在抖音营销过程中存在以下几个问题：一是内容雷同；二是用户互动少；三是缺乏有价值信息传达；四是品牌认知度不足等。对于以上问题，研究者基于 4I 理论提出了一些建议，比如...