26年WH新闻学 《抖音平台工艺类非遗短视频的传播路径研究—以大方漆器为例》2.82-AI14.65(16791字).docx

I摘 要在非遗数字化传承与短视频媒介深度融合的时代背景下，抖音平台成为工艺类非遗破圈传播的核心阵地，大方漆器作为贵州特色国家级非物质文化遗产，其短视频传播兼具文化传承价值与地域工艺推广意义。本文以大方漆器抖音短视频为研究对象，采用文献研究法、问卷调查法，系统梳理其传播主体布局、内容生产、受众构成及产业转化现状，深入剖析当前存在的内容同质化突出、文化内涵挖掘不足、账号运营专业度薄弱、流量转化链路断层、受众互动粘性偏低等现实问题。在此基础上，从内容差异化打造、专业运营体系完善、商业转化闭环搭建、受众互动机制构建四个维度，提出针对...