26年WH电子商务 基于生成式AI的电商直播虚拟主播用户接受度影响因素研究12.24-AI1.39_1-约21635字符.docx

JXSFDX 学士学位论文Ⅰ摘 要生成式人工智能发展很快，使得虚拟主播在电商直播中大量出现，这类主播可以一直进行直播，还可以进行个性化的互动，运营成本更低，但是影响消费者接受意愿的主要原因还不清楚，本文通过对这些主要的因素进行深入剖析，以便企业更好地利用虚拟主播的方法来提高观众的视觉感受和购买欲望，起到理论指导作用和经验借鉴作用。基于对相关文献的整理工作，本文提出了一个用户购买意愿的影响因素模型，主要包括功能价值、主播体验、感知风险、信任和用户购买意愿五个部分。研究数据来自于问卷调查，用 SPSS 软件进行了信度、效度测试，描述性统计...