26年WH工商管理 高端国货彩妆品牌整合营销的策略研究——以毛戈平品牌为例3.35-AI4.95(15587字).docx

VIII贵州黔南科技学院学士学位论文摘 要近年来，在国潮文化盛行及消费升级趋势的影响下，我国化妆品市场变化巨大。根据中国香料香精化妆品工业协会发布的数据，到 2025 年，全渠道销售额达 11042.45 亿元，同比增长明显，本土品牌所占市场份额为 57.37%，首次超过国外品牌。但整个行业还是面临着国际巨头垄断、新兴网红品牌低价竞争的局面。本文选取毛戈平（MGP）品牌作为研究对象，通过文献、案例和比较分析法等方式对其整合营销战略现状和效果部分进行梳理总结。结果表明，毛戈平品牌依靠东方美学理念建立自身特色，树立起了高端形象并且提高顾客忠诚度。但是却...