26年WH电子商务及法律（专升本） 石家庄白怡日化抖音平台店铺运营策略研究1.58-AI17.36(16268字).docx

摘 要随着短视频和直播电商的共同发展，抖音已经成为主要的媒介平台，也是日化品牌进行信息传播、与用户建立联系以及促成交易的主要渠道。以石家庄白怡日化为代表的一家区域性的传统日化企业正在有条不紊地进行着抖音电商平台战略的规划。在流量红利逐渐减少、消费者需求不断分化的情况下，该企业内容创意缺乏、转化效果差、用户黏性弱等状况日趋严重，急需用 4I 营销理论来制订更加有针对性的解决办法，从而冲破目前的困境。本文以 4I 营销理论为分析框架，通过研究整合、实地考察和访谈法，系统诊断白怡日化在趣味性、利益性、互动性与个性化四个维度的运营短板，...