26年WH电子商务及法律（专升本） 郑州环立实业有限公司阿里国际站营销策略研究3.55-AI16.73(17634字).docx

I摘 要随着跨境电商越来越成熟，阿里国际站已经成为国内很多中小制造企业打开海外市场的重要通道。本文以郑州环立实业有限公司为具体案例，专门研究它在阿里国际站上的营销策略，希望能为同类企业提供一些实实在在的参考。研究主要依托 4P 营销理论，本研究先通过文献梳理，把相关理论和当前跨境电商的发展趋势理清楚；同时，也借助实地调研拿到了环立实业的一手运营数据。这样理论结合实践，能保证研究既严谨又不脱离实际。具体分析时，本文从产品、价格、渠道、促销四个维度入手。发现环立实业目前存在几个比较突出的问题：产品结构有些失衡，定价方式偏僵化，渠道...