26年WH会计学(ISEC) “国潮”赋能企业盈利能力可持续的机制与绩效分析——基于波司登的单案例研究6.6-AI9.92_1-约19100字符.docx

I摘 要在国潮助推传统国货转型的大背景下，怎样依靠文化赋能来达成盈利能力改善并维持可持续发展，成了理论和实务界共同关心的重要问题。本文采用单案例研究的方法，以波司登 2018 年国潮战略转型为切入点，从盈利能力的变化入手，利用“文化认同的战略转型-财务绩效的品牌溢价-盈利能力的可持续性”这一整合框架，从盈利质量、成长性、稳定性、现金流支撑四个方面来构建评价体系，用财务战略矩阵分析国潮驱动下盈利变化的轨迹，找出三种核心机制，文化认同转化为品牌溢价、消费升级优化产品结构、先动优势形成竞争壁垒。研究表明，盈利能力提高是由品牌、产品、渠道...