26年WH工商管理思念食品有限公司速冻食品线上销售营销策略研究4.42-AI3.35(27616字).docx

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I摘要本文以思念食品有限公司为例，在 STP 理论（市场细分、目标市场选择以及差异化营销）、4P 理论（产品、价格、渠道和促销）基础上加入 PEST（政治、经济、社会文化和技术）分析方法以及波特五力模型对该公司速冻食品线上营销现状及未来发展进行分析。作为行业内领军企业，思念食品拥有超过 90 万吨年生产能力以及近 416.95 亿元品牌价值，在传统电商平台、兴趣电商平台、生鲜电商平台、社区团购平台以及即时配送等领域均有涉及并且在品牌年轻化上也取得一定成绩。本文认为，思念食品在线营销所面临的困境主要有四个方面，在产品方面，相比竞争对手，其速冻...

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