26年WH市场营销（专升本）河北天王自行车科技有限公司品牌营销策略研究6.12-AI13.84(13081字).docx

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I摘要随着我国消费水平的不断提升和人们对健康生活的追求，自行车产业正在由一种传统的交通工具向一种运动、休闲和绿色的出行装备转变。河北天王自行车科技有限公司是华北地区一家中型自行车生产厂家，虽然已有 20 多年的生产经验和稳定的代工厂，但是在建立自有品牌上却一直处于落后状态，存在着品牌认知度不高，产品同质化严重的问题。面对电动自行车市场的爆发性增长和共享自行车带来的冲击，企业迫切需要进行系统化的品牌营销策略重组，以求实现转型升级。本文以河北天王自行车科技有限公司为例，采用文献资料法、访谈法等研究方法，对公司的品牌营销状况和存在...

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