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26年WH广告学 《匿名外壳下的自我呈现:小红书“momo”群体的用户动机与行为研究》7.55-AI6.62-约21500字符.docx

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I摘 要算法推荐在当下的数字社交环境里占据了主流位置,用户平日里的表达行为都会被平台计算和追踪,被纳入到可见性的管理体系中,这也让个人隐私安全和自由表达之间的冲突变得越来越明显;小红书上有很多用户都主动换成了统一的粉色恐龙头像,还统一使用 “momo” 这个昵称,慢慢就形成了规模很大的自发匿名群体。本次研究以这个特殊群体为研究核心,结合戈夫曼的拟剧理论和去个性化理论,通过网络民族志调研与半结构化访谈的方式,探寻用户选择这类匿名身份的核心缘由、具体的行为表现,还有应对平台可见性压力的各类方法。研究发现,“momo”群体的出现主要有三个...

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