26年WH工商管理基于消费者购买行为的保定曲阳惠友超市营销策略研究4.57-AI8.01(22521字).docx

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I摘要县域零售市场竞争越来越激烈，消费者购买行为的差异化特点成了零售企业开展精准营销策略的主要逻辑出发点。本文以保定曲阳惠友超市为研究对象，采用文献研究法、问卷调查法、统计分析法和比较分析法，通过 267 份有效消费者调研问卷，对保定曲阳惠友超市目标客群的人口统计特征、购物行为偏好、信息获取渠道和消费满意度现状进行系统的分析，并与区域内其他竞争对手进行比较分析。经由研究可知，曲阳惠友超市在经营发展过程中存在着商品品类配置欠缺、价格定位同县域消费特点相脱离、服务体验体系欠缺、促销形式单一化、外部竞争应对能力弱等主要问题，这些都会...

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