26年WH电子商务及法律 南宁树上果公司抖音短视频营销策略研究3.72-AI15.98(15873字).docx

I摘 要在数字经济和乡村振兴战略结合的背景下，短视频营销变成中小电商企业突破流量限制的主要方式，抖音作为头部短视频平台，已经成为家具电商品牌传播和产品销售的重要场所。到 2025 年为止，中国短视频用户数量达到 10 亿人，但是行业竞争非常激烈，这使流量成本不断上升，中小家具电商企业大多遇到获取客户困难、转化率不高、复购率不强等问题。本文选取南宁市树上果电商有限公司，作为家具销售企业的研究对象，使用 4C 营销理论，并且结合研究整合法、实地考察法和对比研究法，对该公司抖音短视频营销现状进行整体分析，发现其存在内容创意与目标用户需求脱...