26年WH行政管理威宁县火把节宣传中的政府引导策略研究4.36-AI4.39-约28185字符.docx

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I摘要在国家“非遗保护”及“文化强国”战略的宏观指引下来看，威宁县彝族火把节被列入了贵州省省级非物质文化遗产代表名录当中，在新媒体时代日益多元的传播环境之下，传统的政府主导式宣传模式暴露出了覆盖范围狭窄、角色定位出现偏差、内容同质化以及受众定位模糊等诸多突出的问题。本文把威宁县火把节宣传治理选用作为研究对象，基于探寻地方政府在国家宏观政策指引下来看，如何凭借创新宣传策略以及治理模式，改变政府在宣传中的策略，文章借助文献研究、访谈以及实地调研相融合的研究方法，梳理清楚了火把节的文化内涵，及其于民族团结与旅游发展中的重要价值；...

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