26年WH工商管理国货彩妆品牌市场营销优化研究—以彩棠为例2.15-AI5.83(24563字).docx

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I贵州黔南科技学院本科毕业论文摘要本文选取国内新兴彩妆品牌“彩棠”，分析其在“国潮”文化复兴及消费升级背景下所采取的一系列营销策略变化。借鉴国内外有关品牌营销的相关理论并参考彩棠发展情况，运用 4P 营销组合理论从产品、定价、分销以及促销四个方面对彩棠的营销方式进行总结与归纳。研究认为，彩棠凭借创始人深厚的专业背景与对东方美学的理解，在修容类产品上取得重大进展从而促进企业发展壮大；但同时也存在产品雷同现象严重、缺乏创新能力、定价不合理以及数字化转型进展缓慢等问题。以 SWOT 分析为基础，对彩棠品牌内外部优势、劣势、机会以及威胁...

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