26年WH工商管理基于4P4C理论的红旗汽车市场营销策略优化研究7.93-AI18.56(13199字).docx

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II贵州黔南科技学院本科毕业论文摘要中国汽车行业将向电动化智能化转变。对于民族品牌红旗来说，优化市场营销策略对于把握机会、迎接挑战具有重要的理论意义和现实意义。本文以红旗汽车为例，结合文献研究法与案例分析法，首先通过 PEST 模型、波特五力模型和 SWOT 分析法对红旗汽车的宏观环境、竞争格局、内部资源能力进行分析。然后以 4P（产品、价格、渠道、促销）与 4C（顾客、成本、便利、沟通）营销理论为支撑，剖析红旗汽车的营销现状，从产品定位与顾客需求相契合、价格策略与顾客成本相符合、渠道网络便利性、促销双向沟通效果等方面找出其存在的主要问...

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