25年CH经济统计学-大学生养生保健产品消费状况及影响因素分析——以烟台市高校为例-约17453字符.pdf

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大学生养生保健产品消费状况及影响因素分析——以烟台市高校为例摘要随着健康消费观念的普及，大学生群体逐渐成为养生保健产品的重要消费力量。本研究基于烟台市高校大学生的问卷调查数据，洞察了大学生对养生保健产品的消费特征，基于计划行为理论与社会影响理论，构建包含信任程度、社会影响因素与消费意愿之间的结构方程模型，探讨大学生养生保健产品购买决策的形成机制。研究结果表明：近九成大学生有过养生保健产品消费经历，年均消费以 500 元为主、偏好功能性食品与运动营养品，购买渠道集中于电商平台与社交媒体，消费意愿呈现中等偏上水平且健康状况较差的同...

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