25年CH法学-网络直播营销中的虚假宣传法律规制研究-约8647字符.docx

I摘 要随着数字经济的蓬勃发展，网络直播营销成为新兴消费场景，但虚假宣传问题频发，严重损害消费者权益与市场秩序。为破解网络直播营销虚假宣传愈演愈烈的乱象，解决现有法律规制在新型业态下的适配性不足问题，本文从法学理论视角切入，聚焦法律认定、责任划分与监管实施三大核心痛点展开研究，剖析网络直播营销虚假宣传的法律规制困境，并通过比较研究借鉴美欧诚信监管与平台责任制度经验，研究发现，直播虚假宣传已演化出达人体验编造、数据流量造假、非遗贡品身份虚构等新型形态，现行制度存在认定标准模糊、平台与主播责任界定不清、跨部门监管协同缺失等缺陷。...