25年CH市场营销_迷因理论视域下梗营销的传播行为探析——以猫meme为例-约9294字符.docx

test摘要本研究以迷因理论为基础，尝试探讨网络梗营销的传播规律，并以“猫 meme”为例分析其运作机制。研究发现：互联网技术放大了迷因的传播效率，社交媒体的算法推荐与用户二次创作形成合力，推动“猫 meme”从简单的娱乐符号演变为承载社会情绪的亚文化载体。在传播过程中，低门槛的模板化生产模式、情感共鸣驱动的裂变扩散，以及萌宠叙事对青年焦虑的柔性表达，构成此类迷因爆红的核心动因。本文初步认为，梗营销需平衡商业诉求与文化适配，通过尊重亚文化社群规则、激活用户参与动力，实现品牌信息的有机植入。研究结论对理解网络文化传播现象具有一定参考价值，...