25年CH广告学-新媒体语境下非遗文化的创意传播研究——以广东醒狮为例-约10948字符.docx

摘要: 在信息快速发展的新媒体时代里，大众的审美取向和生活方式都发生了很大的变化，相比年轻化、潮流化的新兴文化，承载千年文明基因的传统非遗文化在传播方式和传播效果方面仍面临诸多问题。广东醒狮作为国家级非物质文化遗产，其悠久的历史价值与丰富的岭南文化内涵逐渐呈现在大众面前。本文以广东醒狮为例，结合议程设置理论展开研究，在当前更开放的、多元的传播环境中探析非遗文化的传播效果，分析当前新媒体语境下非遗文化传播的现状及困境，探究新媒体语境下非遗文化的传承与创新模式，让非遗文化得到更有效的传播，为当前非物质文化遗产传播拓展新的视角。关...