摘要: 近年来，国家加强对文化事业的重视，并结合新科技环境，新媒体平台在传播历史文化方面扮演着重要角色，为博物馆跨界营销提供了坚实的基础。当前，传统的单一商品属性已难以满足消费者多元化的需求，因此跨界营销应运而生。故宫博物院通过跨界营销策略，多方面地积极与公众建立联系，以更加年轻化的方式展现自己。因此本文以故宫博物院为研究对象，主要采用文献综述法、案例分析法以及数据分析法等研究方法。首先对故宫跨界营销的现状进行分析，其次运用 PEST 分析模型和波特五力模型分析了故宫的跨界营销环境。最后，在综合分析的基础上提出了故宫跨界营销存在...
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