25年CH市场营销 抖音直播对大学生消费者购买意愿的影响因素研究-约17796字符.doc

[摘要] 伴随着社交媒体平台的崛起，抖音已逐渐发展成为推动电商销售的关键平台，尤其在直播购物方面表现尤为突出。本研究旨在探讨影响大学生消费者在抖音直播平台购买意愿的关键因素。通过问卷调查收集数据，并运用 S-R 理论结合信度分析、效度分析、相关性分析和回归分析等统计方法，本研究分析了专业性、娱乐性、价格折扣、商品质量等因素如何影响大学生消费者的购买行为。研究结果显示，商品质量对购买意愿的影响最为显著，其次是娱乐性、价格折扣和专业性，这些因素均对购买意愿产生了显著的正向影响。本研究的结论对于抖音直播平台优化直播内容和策略，提高大学...