25年CH广告学-基于AIDA模型对绿色广告的应用研究——以“Aesop伊索”为例-约13524字符.docx

摘要：本研究以 AIDA（注意、兴趣、欲望、行动）模型为框架，对 Aesop品牌的绿色广告进行了深入分析，研究了其吸引消费者注意、激发消费者兴趣、刺激消费者购买欲望和鼓励消费者实际购买行为的策略。通过文献研究和案例分析，旨在为企业优化绿色广告策略提供参考，提升绿色广告在促进可持续消费方面的效能。研究结果表明，AIDA 模型在绿色广告中的应用具有显著的理论与实践价值。Aesop 通过自然元素吸引注意、环保故事激发兴趣、差异化对比提升欲望、便捷化设计推动行动，有效引导消费者走向绿色消费行为。此外，研究还揭示了绿色广告中理性说服与情感联结的平衡、透...