25年CH广告学-探究数字化时代下公益营销传播的发展——以央视为例-约11512字符.docx

摘要: 近年来，国家在重大会议和文件精神中提出，要重视发展慈善等社会公益事业，公益对践行社会主义核心价值观起着关键性作用。在 2019 年末爆发的新冠肺炎疫情及中国经济正朝着数字化时代转型的大背景下，对公益营销传播有了更高的要求和标准。互联网、大数据、区块链、元宇宙等数字技术的高速发展和广泛应用，推动公益营销传播的向前发展，数字公益也逐渐进入乃至融入民众的生活和企业的公益实践中。央视作为主流且最大的电视媒体平台，在公益营销中焕发新的活力，折射出数字化时代下平台发展的变化。因此本文将探讨央视如何进行有效的公益传播，梳理公益营销数字...