25年CH商务英语-跨境电商背景下家电制造企业全球化营销策略分析——以苏泊尔为例-约59529字符.pdf

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摘要i摘要在全球化跟数字化不断发展的进程当中，跨境电商已然变成企业开拓国际市场以及提升品牌影响力的关键渠道，跨境电商的迅速发展给我国家电制造企业的国际化创造了广阔的机遇，也给予了竞争加剧以及供应链管理等挑战，身为中国小家电行业的领军企业，苏泊尔在跨境电商环境里需要优化自身的营销策略，以此来提升品牌国际化的竞争力。本文以苏泊尔作为具体实例，深入剖析其在跨境电商环境中所施行的全球化营销策略，运用 PEST 分析、SWOT 分析、STP 理论以及 7Ps 营销理论，分别从宏观与微观这两个不同层面来探讨苏泊尔的全球化营销策略，经研究发现，苏泊尔在...

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