25年CH法学-中小企业广告宣传中的法律风险防控——以直播带货为例-约7743字符终版.docx

摘 要直播带货已成为中小企业广告宣传的核心方式，但其多元主体参与、流程即时性强的特点导致法律风险频发，严重影响中小企业持续发展。本文聚焦中小企业直播带货广告宣传场景，界定了相关法律风险防控及核心风险识别的内涵，系统梳理了主体资质、宣传内容、交易履约、知识产权与数据合规四大类法律风险，并从企业自身、外部环境、行业特性三个维度剖析风险成因。在此基础上，构建了“事前规范基础、事中动态监控、事后应急处置”的全链条风险防控体系，配套提出强化合规培训、优化合规成本、跟踪政策动态三项保障措施。研究既填补了现有理论对中小企业直播合规实操路径...