25年CH广告学-小红书虚假种草广告泛滥问题及其治理路径探索-约21922字符终版.docx

摘要以内容为核心的社交电商平台——小红书，因其突出的种草优势，成为了近些年各大商家的线上口碑营销主阵地。但随着越来越多的商家入局，不免出现诸多问题，虚假种草广告泛滥就是其中之一。鉴于此，本文采用文献分析、案例分析、对比分析以及问卷调查等方法进行剖析。研究发现，该问题的产生源于用户心理与认知局限、平台审核机制和管理不足以及商家不良营销策略的共同作用，且对平台、用户、商业环境及消费环境均产生了极大的负面影响。为改善这一问题，本文从用户、商家、平台、政府多个角度提出治理对策，包括用户强化个人认知、履行主体责任，商家遵守行业自律、关...