25年CH广告学-“种草”营销传播研究--以小红书为例-约16880字符.docx

摘要随着移动互联网的蓬勃发展，在小红书平台海量用户的推动下，“种草”营销传播已成为一种创新、高效的营销模式。作为中国一、二线城市时尚女性的主流消费决策平台，小红书通过关键意见领袖和关键意见消费者的共同创造，帮助品牌更好地连接用户，创造更大的价值，吸引大量的品牌关注和实践。小红书平台成立以来，通过营造良好的社区环境和口碑，赢得了用户的信任和欢迎，也为“种草”营销传播方式营造了独特的营销氛围。近年来，对于小红书平台和“种草”营销的研究逐渐增多，但对于小红书平台中“种草”营销传播的具体过程的系统探究却并不多见。本文旨在深入探讨小红...