25年CH工商管理-霸王茶姬雅乐城店品牌传播策略研究-约24674字符终版.docx

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I摘要随着社会经济的发展和人们消费水平的提高，休闲消费成为居民消费结构中的重要一部分。而新中式茶饮作为休闲消费品的一种,其市场需求愈加旺盛。作为一家新兴新中式茶饮品牌，“霸王茶姬”茶饮研发团队通过现代技术革新不断调整配方、创新茶文化，实现产品差异化，满足消费者的个性化需求。新中式茶饮行业是一个新兴行业，尚未形成一个完整的运作流程体系。能够实际提升霸王茶姬品牌传播策略的具体可行性方法还不够成熟。本文以霸王茶姬雅乐城店为研究对象，利用问卷调查法和文献分析法进行研究，使用品牌资产理论和整合营销传播理论为框架，通过问卷调查发现其品牌...

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