摘要：伴随着社交媒体的快速发展，越来越多的品牌通过社交媒体平台打造自身的 IP。迪斯尼在IP 打造方面做得一直卓有成效，伴随着社交媒体的发展，迪斯尼的 IP 营销又有了新的发展，旗下的新 IP“玲娜贝儿”迅速出圈，成为迪斯尼的新宠。本文在社交媒体语境下，结合玲娜贝儿的发展，研究迪斯尼的 IP 营销策略。笔者通过文献调查、案例分析等方法，对迪士尼的 IP 营销策略做了较为细致的研究，分析其中的优势和不足，并提出了相关对策建议，如：适度营销、注重用户体验；发挥 IP 优势，提高用户好感度；根据产品受众的特点，调整品牌定位；提升品牌的格调等。期...
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