25年CH工商管理-蔡亨侯-广州宠物主人宠物保险购买意愿影响因素研究-约24532字符终版.docx

I摘 要近年来，随着生活水平提高和社会结构变化，独居现象增多，宠物在人们生活中的地位上升。2022 年，我国宠物消费达 3117 亿元，预计 2023 年将增至 3924 亿元。宠物消费主要集中在食品和保险市场，后者尚未规范化。广州作为经济发达城市，宠物行业市场庞大，宠物保险需求高，2024 年养宠物人群已超 1 亿。基于此，本文站在宠物主人的角度，深入剖析广州宠物主人在宠物保险购买决策时的主要影响因素。本文整理了国内外学者在宠物保险方面的研究观点，从感知有用性、感知风险、价格关注度、情感依恋、社会影响与产品认知六个维度构建概念模型，并提出研究假...