25年CH广告学-新零售业态下盒马鲜生的营销策略研究-约11862字符终版.docx

摘要：盒马鲜生运用“互联网＋”信息技术对传统零售模式加以创新，引起学界和业界的众多关注，与此同时为了迎合消费者的需求，盒马鲜生营销模式的开展也遇到了挑战，一方面生鲜农产品易损坏的特点对冷链物流有着较高的要求，另一方面消费者对休闲娱乐、品质生活有着强烈的需求。本文以盒马鲜生作为研究对象，首先对新零售和营销策略相关概念进行整理；其次运用 PEST、SWOT 模型对盒马鲜生微观环境和宏观环境进行分析；最后基于调查问卷数据，分析盒马鲜生营销策略的优势和不足，并提出相应的优化建议，提升盒马鲜生品牌优势，也为传统生鲜企业提供一些参考建议。关键词...