25年CH工商管理-美的集团品牌延伸策略研究-约8888字符终版.docx

摘要：目前，我国家电市场已经进入了饱和状态，这给我国的许多家电企业发展带来了巨大的挑战。然而，美的集团现在之所以成为我国白色家电龙头企业之一，主要是因为美的集团在不同的发展阶段做出了不同的品牌延伸策略选择。本文旨在通过研究家电龙头企业美的集团在其发展过程中应用的品牌延伸策略，以及美的集团现有品牌延伸策略的实施效果存在的不足之处，从而来提出自己的改进建议，也希望为美的集团的品牌延伸策略实现品牌效益最大化。既能使其在激烈的市场竞争中更好地实现可持续发展，又可为国内的家电企业实现可持续发展提供一些借鉴与参考。关键词：美的集团；家电...