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25年CH市场营销-新消费时代下观夏品牌传播策略研究-约17580字符.doc

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摘要:因消费升级、消费者需求更多样化与个性化以及营销渠道的升级迭代,新消费时代随之到来。在疫情的影响下,随着嗅觉经济的兴起,香氛行业正迅速发展壮大。香氛品牌观夏在四年里就实现年收过亿,在香氛行业具有一定的知名度,但目前面临行业竞争愈发激烈的难题且自身存在品牌传播策略不够深入和全面的问题。本文通过调查新消费时代下香氛行业发展的基本态势,以观夏为研究对象,发现观夏存在品牌对外形象统一性不足、与用户互动不够全面深入以及品牌整合营销传播力度不足等问题,并提出保持一致品牌形象、构建个性化双向互动体系和实施全方位品牌整合营销传播策略等优...

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