25年CH制药工程-药店中药大健康产品的市场接受度与营销策略研究-约11097字符终版.docx

摘 要为探究药店中药大健康产品的市场接受度现状及优化营销策略，本文采用文献研究法、问卷调查法与案例分析法，结合 RPDB 药品零售数据库及1200 份消费者调研数据展开研究。结果显示，2025 年上半年药店中药补益类产品销售额达 123.94 亿元，但 38%消费者因功效感知模糊降低购买意愿，52%关注剂型便捷性与临床验证数据。研究发现，产品功效精准化、剂型现代化及场景化服务是提升接受度的关键。基于此，从产品优化、渠道整合、推广创新及服务升级维度提出营销策略，为药店中药大健康产品的市场拓展提供参考，助力中药产业向“精准养生”转型。关键词：药店；中药...