摘要:故宫博物院作为中国传统文化的重要代表，面临着如何在新媒体时代实现文化传承和创新的挑战。文章研究发现，故宫博物院采用了合作推广、文化 IP开发、线上线下相融合、数字化营销等跨界营销策略，在跨界营销方面，存在文化传承与创新之间平衡、产品同质化严重、故宫 IP 形象维护、资源缺乏深度整合等问题，提出了寻求文化传承与创新契合点、加大产品创新、建立严格的合作体制与品牌形象强化、资源深度整合等跨界营销改进建议。研究表明，互联网技术的发展为故宫跨界营销提供了更广阔的空间，合作伙伴选择、内容创新、品牌保护等多种因素影响着故宫博物院跨界营销...
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