摘要：在 IP 经济下，Z 世代消费群体越来越重视对自我精神世界的愉悦，他们对能够提供情感价值、社交价值和收藏价值的 IP 及其衍生品有较强的购买意愿。目前，中国国内 IP 衍生品市场以实用型衍生品为主，具有巨大的市场前景。泡泡玛特是国内潮玩 IP 龙头企业，目前正在布局 IP 衍生品。文章对 IP 经济下 IP衍生品发展现状、泡泡玛特公司的 IP 衍生品发展现状和营销策略进行分析，发现当前存在三个主要问题，分别是爆款 IP 缺乏故事和文化力支撑、盲盒产品的同类竞争者具备更低价格优势和线上产品上新不全面。针对以上三个现存问题，提出了以下优化建...
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