25年CH商务英语-基于品牌忠诚理论的健康产业中的保健品营销策略研究：以Swisse为例-约41261字符.pdf

摘要i摘要随着新冠疫情的结束，人们对身体健康的关注度显著提升。网络和电商的迅速发展也使得消费者对保健品的认识更加深入。关税战的爆发让保健品行业变得举步维艰，探索一条新的发展道路变得至关重要。本篇论文通过研读文章，得出品牌忠诚度是影响品牌商业价值的重要因素。本论文以保健品牌 Swisse 为例，研究品牌忠诚度在这个品牌中所起的作用以及它是如何体现品牌忠诚度。主要是在产品质量、品牌形象、营销方式等方面着手研究。通过一系列的调查，Swisse 品牌主要是采用天然成分提取和个性化的客户体验来提升品牌忠诚度。另外，它还完美地利用了数字化营销以及各...