25年CH广告学-三次售卖理论下直播带货价值实现路径研究——以“东方甄选”为例-约16851字符终.pdf

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摘要三次售卖理论下直播带货价值实现路径研究——以“东方甄选”为例摘要数字经济高速发展的背景下，电商直播作为经济增长的新生力量，已经显现较为强势的发展势头。本文基于新媒体时代直播间经济迅猛发展、竞争激烈的时代背景，着重分析了三次售卖理论指导下直播间带货的价值实现路径。针对目前部分带货直播间因缺乏多样化的变现渠道而发展受限的困境，以东方甄选直播间作为代表，通过对三次售卖理论的分析以及新时代的再运用，探究其在当今环境下突破竞争脱颖而出的路径，为中小型带货直播间的发展提出应对措施。本文通过将东方甄选直播间的多维价值变现模式进...

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